> 隆福寺的飞檐翘檐翘角下，红蓝灯光交错闪烁，千人欢呼声此起彼伏，六百年的古老建筑与现代电竞赛事在此奇妙交融。

北京东城区，这座承载着六百年古都记忆的核心区域，正在掀起一场数字时代的文旅革命。2025年10月，隆福寺迎来“2025英雄联盟全球总决赛·联盟嘉年华·北京站观赛计划”，标志着“故宫以东”品牌与电竞产业的首次大规模联手。

古老与现代在这一刻相遇——景泰蓝、兔儿爷、扎燕风筝等非物质文化遗产与英雄联盟IP元素共同出现在应援打卡框中，成为年轻人争相拍摄的“网红聚点”。

01 “故宫以东”的品牌野望：当古都风貌邂逅顶级电竞

“在有在有历史感的空间提供年轻人喜欢的生活方式”，这正是东城区“故宫以东”文旅品牌的核心理念。

2025年10月14日，北京隆福寺内外气氛热烈，英雄联盟全球总决赛第三次来到中国，而东城区抓住了这一机遇。

“故宫以东”作为东城区着力打造的“文旅+”城市品牌，一直致力于寻找历史与现实的连接点。

而这一次，连接点是电竞。

东城区文化和旅游局与腾讯互娱英雄联盟项目携手，创造了这一跨界合作的典范。

东城区以 “1+3+N”活动体系构建了一个全域参与、线上线下互动的观赛生态系统。

“1”指一组在隆福寺举行的线下观赛活动，“3”代表三处东城非遗主题应援打卡框，而“N”则是15家文商旅企业的联动参与。

这种创新模式打破了传统文化旅游的边界，将全球顶级电竞赛事引入历史街区，创造了令人瞩目的文化化学反应。

02 创新模式：构建“观赛—打卡—消费—传播”闭环

在隆福寺活动现场，玩家助威纪念展、冠军队伍纪念展、助威留言互动墙、LPL助威区等内容一应俱全，更有明星选手亲临现场与粉丝互动。

但这仅仅是表面现象，更深层次的创新在于商业模式的重构。

东城区首次尝试观赛授权合作模式，面向商业综合体、酒店、餐饮等15家文商旅企业，支持商家打造观赛氛围。

这些企业同时推出了各式“英雄套餐”，将短暂的观赛热情转化为持续的消费动力。

“我们希望通过‘谷子’这一年轻人喜爱的方式，让非遗技艺‘活’起来、‘潮’起来。”东城区文化和旅游局相关负责人表示。

“谷子”是年轻人对收藏品的爱称，而这次活动推出的限量传奇观赛场纪念册，正是将非遗工艺与电竞元素相结合的产物。

纪念册内含多款纪念卡片，包括英雄联盟全球总决赛冠军战队纪念卡、“故宫以东”观赛纪念卡。

以及与北京金漆镶嵌艺术博物馆共同定制的北京金漆非遗卡。

这种融合策略的效果显而易见——玩家在享受电竞激情的也能带走属于“故宫以东”的独特记忆。

03 数字化引流：打通线上线下的关键路径

本次活动的另一大亮点是数字化引流手段的系统性应用。

东城区联动腾讯互娱，接入“腾讯游戏人生”平台发放商户优惠券，实现了“线上领券—线下消费—社交分享”的完整闭环。

腾讯互娱相关负责人评价这种模式为“轻量化、可复制”的文旅联动模式。

它不仅打破了传统合作壁垒，也让更多中小商户能够借助顶级IP触达年轻客群。

这种创新从根本上解决了文旅活动短期热度难以转化为持久效益的痛点。

通过平台发放优惠券，不仅能准确追踪活动效果，还为后续优化提供了数据支撑。

与此3处东城非遗主题应援打卡框分别落地观中·中轴线在地文化博物馆、隆福寺、观坛艺术中心。

这些打卡框以景泰蓝、兔儿爷、扎燕风筝为设计灵感，融合英雄联盟IP元素，成为年轻人拍照传播的“网红聚点”。

这些自发性的社交分享行为，又反过来放大了活动的影响力，形成一个正向循环。

04 北京电竞新地标：从老厂房到专业电竞场馆

东城区文旅与电竞的融合并非孤例，北京的电竞基础设施建设早已悄然布局。

位于次渠的北京智慧电竞赛事中心，作为北京唯一一座专业电子竞技场馆，其本身就是一个传统与现代融合的范例。

该中心是在北京日报社次渠印务中心老厂房的基础上改造更新建设而成。

园区北侧的电竞馆和南侧的电竞产业研发空间都保留着老楼的原始框架。

“历史与新经济、新科技的碰撞，让老厂房就此拥有了新生命！”项目相关负责人感叹相关负责人感叹道。

这一改造思路与隆福寺的电竞活动有着相同的逻辑——在历史空间中注入现代内容。

园区内最吸睛的莫过于852平方米的户外超高清LED折角大屏，这也是北京最大的裸眼3D大屏。

它与总面积超过680平方米的室内高清全彩LED屏幕形成联动，为观众带来沉浸式的观赛体验。

05 文化价值转换：从流量到留存的情感连接

东城区文旅局相关负责人强调：“我们不只是办一场观赛，更是搭建一个让年轻人走进来、坐下来、传播开的文旅新场域。”

核心目标是创造一种深度的情感连接，让年轻人不仅仅是被动观察者，而是主动参与者。

限量传奇观赛场纪念册的推出，正是这一战略的具体体现。

玩家可通过14至15日在联盟嘉年华北京站现场互动，以及参与合作观赛商户助威活动等方式获取这些纪念品。

将观赛体验转化为具有文化价值与情感连接的“谷子”收藏。

“故宫以东”不再仅仅是一个地理坐标，而是进化为一个文化符号，它同时承载着传统与潮流、老城与青年的共鸣。

这种转变至关重要，因为它意味着活动的影响不会随着赛事结束而消失，而是通过实物收藏持续存在。

06 前瞻视野：“文旅+电竞”融合的未来路径

“故宫以东”与英雄联盟的合作，预示着一个全新文旅时代的到来。

“潮流IP联动+数字化引流+场景化消费”三重引擎共同构建起的合作模式，让游戏玩家在一个月的时间里，持续体验“在故宫以东共传奇”的趣味。

数据显示，北京站作为赛事首站，举办了入围赛与瑞士轮比赛，预计吸引了全球数亿观众在线观看。

这种规模的曝光度为东城区带来的品牌价值难以估量。

更为重要的是，这种模式的可复制性极强。

通过与传统商圈、历史文化景区、特色街区的结合，电竞活动可以有效激活传统空间的活力，吸引年轻群体的到来。

“文旅+电竞”不仅仅是简单地将电竞比赛放在历史景点举行，而是要找到两者之间的内在联结，创造出1+1>2的效果。

据官方信息，本次活动将持续至11月9日，覆盖2025英雄联盟全球总决赛全程。

但在可见的未来，东城区“文旅+电竞”的试验只是一个开端。

正如东城区文旅局负责人所言，“‘故宫以东’不只是一个地理坐标，更是一个文化IP，它代表着传统与潮流共舞、老城与青年共鸣。”

这种融合模式已经开始向更广领域、更深层次蔓延，有望重塑北京乃至全国的文化旅游图景。